En el espacio de cuatro meses, dos de las casas relojeras más exclusivas del mundo han apostado por el pádel profesional. No es casualidad. Es el signo de un deporte que ha dado el salto definitivo al mapa global del lujo, del estilo de vida y de las marcas premium. La historia la protagonizan Arturo Coello, Juan Lebrón, y sobre todo Agustín Tapia: el número uno del mundo que ahora comparte cartel con Serena Williams, Aryna Sabalenka y Antoine Dupont.
Enero: Rolex llega al pádel de la mano de Arturo Coello
El primer golpe lo dio Rolex. En enero de 2026, la firma ginebrina anunció un acuerdo personal con Arturo Coello, el madrileño de 22 años que comparte con Agustín Tapia el número uno del ranking mundial. Para Rolex, era la primera incursión en el pádel después de décadas asociando su imagen al golf, el tenis, la Fórmula 1 y la vela. El mensaje era claro: el circuito Premier Padel ya tiene el perfil de visibilidad global que esas marcas exigen para mover ficha.
Coello encaja con la narrativa clásica de Rolex: un deportista joven, ganador, con una historia personal potente y una proyección internacional indiscutible. El acuerdo no pasó desapercibido en el ecosistema del pádel. Por primera vez, la marca de los submarinos y los Daytona ponía un jugador de pádel al mismo nivel que sus estrellas de tenis y golf.
Mayo 2026: Audemars Piguet apuesta más fuerte, con Tapia y con el circuito entero
Si Rolex abrió la puerta, Audemars Piguet la derribó. En mayo de 2026, la manufactura suiza de Le Brassus —fundada en 1875 y conocida por el legendario Royal Oak— anunció una doble alianza sin precedentes: la firma se convierte en Official Timekeeper del Qatar Airways Premier Padel Tour para toda la temporada 2026, y además firma un acuerdo personal con Agustín Tapia, número uno del ranking FIP.
La operación es más amplia que la de Rolex. Como cronometrador oficial, Audemars Piguet tendrá relojes de pista en cada uno de los 25 torneos del circuito, presencia en las retransmisiones internacionales que llegan a más de 244 territorios, y activaciones en los momentos más visibles del tour. No es solo una cuestión de marca en pantalla: es una integración real dentro de la experiencia del torneo.
Tapia, por su parte, pasa a compartir cartel de embajadores con Serena Williams, Aryna Sabalenka, Antoine Dupont, Simone Biles y Shai Gilgeous-Alexander. Una lista que dice todo sobre dónde se sitúa ahora el número uno del mundo. Su perfil encaja con lo que las marcas de alta relojería buscan: tiene 26 años, una historia personal de un pueblo del interior de Argentina a lo más alto del deporte global, y un estilo de juego —el apodo ‘El Mozart de Catamarca’ no es casual— que mezcla precisión, improvisación y algo que resulta difícil de explicar pero fácil de ver.
Lo que significa para el pádel este doble movimiento
La entrada de dos casas relojeras del nivel de Rolex y Audemars Piguet en el pádel, con apenas cuatro meses de diferencia, no es una anécdota de marketing. Es la señal más clara hasta ahora de que el deporte ha superado definitivamente la fase de crecimiento local para convertirse en un producto global con capacidad de atraer marcas que hasta ahora solo hablaban con el golf, el tenis o la F1.
En el sector ya existían precedentes: Richard Mille lleva años vinculado a Fernando Belasteguín. Pero lo que está pasando en 2026, con dos de las firmas más grandes de la relojería suiza apostando simultáneamente por el pádel, no tiene comparación histórica. El circuito Premier Padel no solo tiene a los mejores jugadores del mundo. Ahora también tiene las marcas que históricamente han elegido solo a los deportes más grandes del planeta. Eso cambia la conversación.